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- Steuerung, welche Informationen erreichbar sind, und welche NICHT
- Kontrolle, welche Informationen wann und von welchem Rechner aus abgerufen wurden (Erstellung von Profilen)
- Steuerung, in welcher Reihenfolge (und damit Bewertung) die Ergebnisse einer Recherche beim Nutzer angezeigt werden (Ranking, Plazierung)
- von extremer Wichtigkeit (kommerziell, politisch)
- eine ganze Branche (SEOs) lebt davon
- mit SEO-Geld wird die Plazierung käuflich
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